INCREASING THE COMPETITIVENESS OF AGRICULTURAL ENTERPRISES THROUGH BRANDING
Abstract
This article is devoted to the study and comparison of main features of services sphere development in different countries. The definition and the structure of the services sector are presented. The services sphere is defined as the system of industries and economic activities, which institutional units perform mutually beneficial activities, the results of which are aimed at income generation or creation of public goods and meeting the needs of economic agents. According to ISIC rev. 4 services sphere consists of industries from G to S. Specific groups of countries are analyzed, in particular, developed countries, developing countries and countries with transition economies. Such basic indicators as the dynamics and structure of gross value added in the services sector, employment in the service sector, the dynamics and structure of services export are examined. It is grounded that the service sector in developed countries has significant experience in the development, balanced, high-performance structure and ability to compete on the international market for just under several positions (for example, financial services, licensed services, travel services). In developing countries, the service sector has some imbalances, but these countries are trying to find their niche, particularly active in developing the tourism sector (South Africa, China), the telecommunications and computer services (India). The feature of countries with transition economies including Poland, the Czech Republic is to maintain focus on the production and export of material services, transportation services and underestimating the role of manufacturing, financial services. Such tendencies reflect badly on their investment climate of these countries. It is proposed to combine gross value added in the services sector, employment in the service sector, the dynamics and structure of services export into a single integrated indicator which would allow to take into account the importance of quantitative and qualitative characteristics and to carry out the comparative analysis more effectively.
References
Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг : учебник для вузов [под общей ред. Г.Л. Багиева]. Москва : ОАО «Изд-во «Экономика», 1999. 703 с.
Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская прак¬тика [2-е изд., перероб. и доп.]. Москва : ЭКСМО, 2006. 496 с.
Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость [пер. с англ.]. СПб., 2001. 480 с.
Жураківський Є.С. Аналітичне дослідження стану економічної безпеки аграрної галузі України. Електронне наукове фахове видання «Ефективна економіка». URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=4409.
Кількість фермерських господарств України. Урядовий портал. Міністерство аграрної політики та продовольства України. URL: http://minagro.gov.ua/node/14309.
Князик Ю.М., Лебідь Т.В. Вплив маркетингових чинників на формування конкурентоспроможності підприємства. Вісник національного інституту «Львівська політехніка». URL: http://ena.lp.edu.ua:8080/bitstream/ntb/12415/1/008_Vpliv%20 marketingo_44_50_704.pdf.
Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга [2-е европ. изд.]. М., Спб., К.: Изд. дом «Вильямс», 2006. 944 с.
Мерчанський В.В., Клочко В.М., Клочко І.М. Конкурентоспроможність підприємства та управління стратегією його роз¬витку: [кол. моногр.]. Харків, 2010. 156 с.
Минко Л.М Сутність і складові поняття конкурентоспроможності підприємства. Наукові праці НУХТ. 2015. Том 21. № 1. С. 86–92.
Мороз О.В., Андрушенко В.М. Брендинг як інструмент підвищення конкурентоспроможності виробництва органічної продукції в Україні. Електронне наукове фахове видання «Ефективна економіка». 2015. № 2. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=3772.
Портер М. Конкуренция Учеб. пособие [ред. Я.В. Заблоцкий]; [пер. с англ.]. СПб. и др.: Издательский дом «Вильямс», 2010. (A Harvard Business Review Book). 592 с.
Писаренко В.В., Лях Я.Ю. Сутність маркетингових ризиків сільськогосподарських підприємств. Вісник Полтавської державної аграрної академії. 2014. № 4. С. 65–70.
Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. Москва : Эксмо, 2006. 432 с. (Прицельный маркетинг).
Русан В.М. Проблеми розвитку аграрного виробництва в Україні і перспективні напрями використання аграрного потенціалу держави для підвищення рівня продовольчої безпеки. Національний інститут стратегічних досліджень. Секція Економіка. 2016. № 55. URL: http://www.niss.gov.ua/content/articles/files/agrarne_vurobnustvo-07e8a.pdf.
Фатхудинов Р.А. Стратегический маркетинг : учебник. Москва : ЗАО «Бизнес-школа» «Интел-Синтез», 2000. 640 с.
Bagiyev G.L. (Ed.) (1999) Marketing [Marketing]. Moscow: Ekonomka. (in Ukrainian)
Gaydayenko T.A. (2006) Marketingovoye upravleniye. Polnyy kurs MVA. Printsipy upravlencheskikh resheniy i rossiyskaya praktika [Marketing management. Full course of MBA. Principles of management decisions and Russian practice]. Moscow: EKSMO. (in Ukrainian)
Doyl P. (2001) Marketing. oriyentirovannyy na stoimost [Cost-oriented marketing]. (Traslated from English). Spb. (in Ukrainian)
Zhurakіvskiy E.S. Analіtichne doslіdzhennya stanu ekonomіchnoї bezpeki agrarnoї galuzі Ukraїni [Analytical study of the state of economic security of the agrarian sector of Ukraine]. Available at: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=4409. (in Ukrainian)
Ministry of Agrarian Policy and Food of Ukraine. Number of farms in Ukraine. Government portal. Available at: http://minagro.gov.ua/node/14309. (in Ukrainian)
Knyazik Yu.M. Vpliv marketingovikh chinnikіv na formuvannya konkurentospromozhnostі pіdpriєmstva [The influence of marketing factors on the formation of the competitiveness of the enterprise]. Available at: http://ena.lp.edu.ua:8080/bitstream/ntb/12415/1/008_Vpliv%20marketingo_44_50_704.pdf. (in Ukrainian)
Kotler F. (2006) Osnovy marketinga [Basics of Marketing]. Moscow: Viliams. (in Ukrainian)
Merchanskiy V.V. (2010) Konkurentospromozhnіst pіdpriєmstva ta upravlіnnya strategієyu yogo rozvitku [Competitiveness of the enterprise and management of the strategy of its development]. Kharkiv. (in Ukrainian)
Minko L.M. (2015) Sutnіst і skladovі ponyattya konkurentospromozhnostі pіdpriєmstva [The essence and constituents of the concept of enterprise competitiveness]. Naukovі pratsі NUKhT, vol. 21, no. 1, pp. 86–92. (in Ukrainian)
Moroz O.V. (2015) Brending yak іnstrument pіdvishchennya konkurentospromozhnostі virobnitstva organіchnoї produktsії v Ukraїnі [Branding as a tool for improving the competitiveness of organic production in Ukraine]. Efektivna ekonomіka, no. 2. Available at: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=3772. (in Ukrainian)
Porter M. (Ed.) (2010) Konkurentsiya [Competition]. (Traslated from English). Moscow: Viliams. (in Ukrainian)
Pisarenko V.M., Lyah Ya.Yu. (2006) Sutnist marketynhovykh ryzykiv silskohospodarskykh pidpryiemstv [The essence of mar¬keting risks of agricultural enterprises]. Moscow: Ekcmo (in Ukr.).
Romanov A.A. (2006) Marketingovyye kommunikatsii [Marketing communications]. Moscow: Eksmo. (in Ukrainian)
Rusan V.M. (2016) Problemy rozvytku ahrarnoho vyrobnytstva v Ukraini i perspektyvni napriamy vykorystannia ahrarnoho potentsialu derzhavy dlia pidvyshchennia rivnia prodovolchoi bezpeky [Problems of development of agrarian production in Ukraine and perspective directions of using the agrarian potential of the state to increase the level of food security]. Natsionalnyi instytut stratehichnykh doslidzhen. Sektsiia Ekonomika, no. 55. Available at: http://www.niss.gov.ua/content/articles/files/agrarne_vurobnust¬vo-07e8a.pdf. (in Ukrainian)
Fatkhudinov R.A. (2000) Strategicheskiy marketing [Strategic marketing]. Moscow: ZAO Biznes-shkola. Intel-Sintez. (in Ukrainian)
