ПСИХОЛОГІЯ ФІНАНСІВ І ПОВЕДІНКОВІ ФІНАНСИ У КОНТЕКСТІ ВЗАЄМОЗВ’ЯЗКУ ТА ВІДМІННОСТЕЙ

Анотація

У статті досліджено теоретичні засади психології фінансів і поведінкових фінансів у контексті їх взаємозв’язку та відмінностей. Актуальність теми зумовлена зростанням ролі психологічних чинників у прийнятті фінансових рішень в умовах ускладнення економічного середовища та підвищення рівня невизначеності. Обґрунтовано доцільність застосування міждисциплінарних підходів у фінансовій науці, що забезпечує більш глибоке розуміння механізмів фінансової поведінки. Проаналізовано наукові підходи до трактування поведінкових фінансів, які сформувалися як відповідь на обмеження класичних економічних теорій і орієнтовані на дослідження когнітивних упереджень та відхилень від раціональної поведінки. Водночас розкрито зміст психології фінансів як напряму, що досліджує глибинні психічні механізми формування фінансових установок, мотивацій і рішень. Охарактеризовано структуру фінансової поведінки, яка включає когнітивний, афективний, мотиваційний і вольовий компоненти, та визначено вплив внутрішніх і зовнішніх чинників на прийняття фінансових рішень. Доведено, що фінансова поведінка формується під впливом як індивідуальних психологічних характеристик, так і інформаційного та соціального середовища. Здійснено порівняння психології фінансів і поведінкових фінансів за основними критеріями, що дозволило виявити їх концептуальні відмінності та спільні риси. Встановлено, що психологія фінансів має більш широкий міждисциплінарний характер, тоді як поведінкові фінанси зосереджені на аналізі конкретних моделей економічної поведінки. Обґрунтовано доцільність інтеграції цих підходів для формування комплексного бачення фінансових процесів, що особливо важливо в умовах зростання невизначеності та ускладнення економічного середовища. Результати дослідження сприяють поглибленню наукових уявлень про фінансову поведінку та можуть бути використані при розробці ефективних фінансових стратегій і управлінських рішень.