ТУРИСТИЧНА ПОВЕДІНКА НАСЕЛЕННЯ ТА УЧАСТЬ У ТУРИЗМІ В КРАЇНАХ ЄС: СТРУКТУРНІ ЧИННИКИ ТА МІЖНАРОДНА МОБІЛЬНІСТЬ

Анотація

Мета дослідження – оцінити, як різні форми туристичної поведінки – внутрішні, комбіновані та закордонні поїздки – і їхня динаміка впливають на участь населення у туризмі в країнах ЄС у 2024 році. У роботі перевіряються дві гіпотези: H1 щодо визначальної ролі комбінованих поїздок у формуванні високого рівня туристичної активності та H2 щодо впливу зростання міжнародної мобільності на міжрічні зміни участі у туризмі. Методологічною основою є лінійний регресійний аналіз, який дає змогу кількісно оцінити силу та напрямок впливу структурних характеристик туристичної поведінки. Емпіричну базу становлять офіційні агреговані статистичні дані Eurostat щодо 27 країн ЄС, що відображають структуру туристичних поїздок та їхню динаміку порівняно з 2023 роком. Результати підтверджують обидві гіпотези. Комбіновані поїздки мають найсильніший позитивний вплив на рівень участі у туризмі, що свідчить про важливість високої мобільності, економічної спроможності та готовності населення поєднувати різні типи подорожей. Закордонні поїздки також суттєво підвищують туристичну активність, тоді як виключно внутрішні подорожі асоціюються зі зниженням участі. Зростання кількості закордонних поїздок є ключовим чинником міжрічних змін туристичної активності, що узгоджується з тенденціями постпандемічного відновлення та переходу до більш стійких моделей подорожей. Додатковий позитивний вплив загальної кількості туристів підкреслює важливість комплексного пожвавлення туристичного ринку. Практична значущість результатів полягає у можливості використання отриманих висновків для вдосконалення туристичної політики. Зокрема, результати підкреслюють необхідність підтримки міжнародної мобільності, розвитку комбінованих маршрутів, підвищення транспортної доступності, цифровізації туристичних сервісів та стимулювання участі населення у подорожах, особливо в країнах із низьким рівнем туристичної активності. Отримані висновки можуть бути корисними для органів влади, туристичних організацій та аналітичних центрів, що формують стратегії стійкого розвитку туризму.