ІНТЕГРАЦІЯ МАРКЕТИНГОВИХ, ЛОГІСТИЧНИХ ТА HR-ТЕХНОЛОГІЙ У СТРАТЕГІЧНОМУ УПРАВЛІННІ ТРУДОВИМ ПОТЕНЦІАЛОМ ПІДПРИЄМСТВ В УМОВАХ КРИЗОВИХ ТРАНСФОРМАЦІЙ ЕКОНОМІКИ
Анотація
Обґрунтовано теоретико-методологічні засади та розроблено практичні рекомендації щодо інтеграції маркетингових, логістичних та HR-технологій у систему стратегічного управління трудовим потенціалом підприємств в умовах кризових трансформацій економіки. Методика дослідження базується на системному підході, порівняльному аналізі традиційних та інтегрованих моделей управління, а також на матричному моделюванні функціональних зв'язків. Доведено неспроможність традиційних підходів у кризовий період та обґрунтовано перехід до інтегрованої моделі, де трудовий потенціал розглядається як динамічний стратегічний актив. Сформовано трирівневу модель (стратегічний, тактичний, операційний рівні), що забезпечує синергію через наскрізний обмін даними між маркетинговою аналітикою, логістикою кадрових потоків та цифровими HR-платформами на основі штучного інтелекту.
Посилання
Голомб В. В., Зеркаль А. В. Маркетингові комунікаційні стратегії підприємства в умовах цифровізації економіки. Інтернаука. Серія: Економічні науки. 2021. № 12(2). С. 15–21. DOI: https://doi.org/10.25313/2520-2294-2021-12-7827 (дата звернення: 14.01.2026).
Григор’єв О. І. Інноваційні технології HR-менеджменту в кризовий період: теоретичний огляд. Сталий розвиток економіки. 2025. № 2(53). DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2025-53-71 (дата звернення: 14.01.2026).
Зеркаль А. В. Інноваційні підходи та сучасні тенденції діджитал-маркетингу та електронної комерції. Міжнародний науковий журнал "Інтернаука". Серія: "Економічні науки". 2024. № 3. DOI: https://doi.org/10.25313/2520-2294-2024-3-9766 (дата звернення: 17.01.2026).
Зеркаль А. В., Павленко М. О. Управління персоналом підприємств в умовах кризи: адаптивні моделі та ефективні підходи. Економіка та суспільство. 2024. № 70. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-70-152 (дата звернення: 15.01.2026).
Котовська І. В. Перспективи використання штучного інтелекту в процесі управління персоналом: аналіз переваг, ризиків та перспектив розвитку. Економіка та суспільство. 2024. № 68. С. 1089–1101. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-68-178 (дата звернення: 17.03.2026).
Нарівський О.Е., Бєліков С.Б. Оцінка стійкості сплаву 06ХН28МДТ до пітінгової та щилинної корозії в хлоридовмісних середовищах. Нові матеріали і технології в металургії та машинобудуванні. 2007. № 1. С. 45-53.
Нарівський О.Е., Мікромеханізм корозійного руйнування пластин теплообмінників. Фізико-хімічна механіка матеріалів. 2007. № 1. С. 100-116.
Пуліна Т.В. Генезис кластерних об’єднань підприємств. Проблеми економіки. 2013. № 3. С. 134-142.
Пуліна Т. В., Тесленок І. М., Носов М. П. Проблеми та перспективи розвитку бізнес-інкубаторів в Україні як інноваційної організаційної структури. Ефективна економіка. 2019. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=7471
Borovykov O., Khilukha O., Sochynska-Sybirtseva I., Oliinyk I., Shevchenko S. Features and trends in the development of HR management in Ukraine. Human Resources Management and Services. 2025. Vol. 7, No. 3. Article ID 4627. DOI: https://doi.org/10.18282/hrms4627 (дата звернення: 05.02.2026).
Caratù M., Dragomirov N., Iovanella A., Vlahovic S. Strategic issues in digital transformation of HR management: systematic literature review and text mining. Technology Analysis & Strategic Management. 2025. DOI: https://doi.org/10.1080/09537325.2025.2467930 (дата звернення: 21.02.2026).
Christopher M. Logistics & Supply Chain Management. 6th ed. Harlow : Pearson Education, 2023. 328 p. URL: https://books.google.com.ua/books?id=hRTQEAAAQBAJ (дата звернення: 23.02.2026).
Drachuk Yu., Zerkal A., Trushkina N. Environmental component in the conditions of wartime and post-war recovery of Ukraineʼs economy. European Journal of Economics and Management. 2023. Vol. 9, No. 6. P. 12–23. DOI: https://doi.org/10.46340/eujem.2023.9.6.2 (дата звернення: 21.02.2026).
Duha S., Zerkal A., Makarchuk I., Tilikina N., Kachmar B. Practical implications of human capital asset allocation for the business and economy. OIDA International Journal of Sustainable Development. 2025. Vol. 18, No. 11. P. 133–146. URL: https://ssrn.com/abstract=5376733 (дата звернення: 10.02.2026).
Jain R. Artificial Intelligence in Marketing: Two Decades Review. Journal of Marketing Analytics. 2024. DOI: https://doi.org/10.1177/09711023241272308 (дата звернення: 05.03.2026).
Mainardi I. Change management: artificial intelligence (AI) at the service of public administrations. AI & Society. 2025. DOI: https://doi.org/10.1007/s00146-024-02136-2 (дата звернення: 05.03.2026).
Narivskiy A. E. Stability of alloy 06XN28MDT to intercrystallite corrosion depending on its chemical composition. Materials: corrosion, protection, 2010, № 11, рр. 1-7.
Narivs’ kyi O.E., Subbotin S.O., Pulina T.V., Leoshchenko S.D., Khoma M.S., Ratska N.B. Mechanisms of Pitting Corrosion of Austenitic Steels of Heat Exchangers in Circulating Waters and its Prediction. Materials Science, 2023, 59 (3), рр. 275-282.
Шмиголь Н., Polcyn J., Антонюк А. Маркетингове управління каналами постачання продукції. Управління змінами та інновації. 2023. № 5. С. 54–58. DOI: https://doi.org/10.32782/CMI/20232-5-9
Ngabalin A. M. The Impact of Artificial Intelligence on Operational Efficiency in Marketing Management. International Journal of Business and Economics. 2025.
Nishar S. The role of artificial intelligence in transforming human resource management: a literature review. Journal of Artificial Intelligence & Cloud Computing. 2022. Vol. 1, No. 3. P. 1–4. DOI: https://doi.org/10.47363/JAICC/2022(1)155 (дата звернення: 22.02.2026).
Holomb V. V., Zerkal A. V. (2021) Marketynhovi komunikatsiini stratehii pidpryiemstva v umovakh tsyfrovizatsii ekonomiky [Marketing communication strategies of the enterprise in the conditions of digitalization of the economy]. Internauka. Seriia: Ekonomichni nauky – Internauka. Series: Economic Sciences, no. 12(2), pp. 15–21. DOI: https://doi.org/10.25313/2520-2294-2021-12-7827 (accessed 14.01.2026). (in Ukrainian)
Hryhoriev O. I. (2025) Innovatsiini tekhnolohii HR-menedzhmentu v kryzovyi period: teoretychnyi ohliad [Innovative technologies of HR management in the crisis period: a theoretical review]. Stalyi rozvytok ekonomiky – Sustainable Development of Economy, no. 2(53). DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2025-53-71 (accessed 14.01.2026). (in Ukrainian)
Zerkal A. V. (2024) Innovatsiini pidkhody ta suchasni tendentsii didzhytal-marketynhu ta elektronnoi komertsii [Innovative approaches and modern trends of digital marketing and e-commerce]. Mizhnarodnyi naukovyi zhurnal "Internauka". Seriia: "Ekonomichni nauky" – International Scientific Journal "Internauka". Series: "Economic Sciences", no. 3. DOI: https://doi.org/10.25313/2520-2294-2024-3-9766 (accessed 17.01.2026). (in Ukrainian)
Zerkal A. V., Pavlenko M. O. (2024) Upravlinnia personalom pidpryiemstv v umovakh kryzy: adaptyvni modeli ta efektyvni pidkhody [Personnel management of enterprises in crisis conditions: adaptive models and effective approaches]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 70. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-70-152 (accessed 15.01.2026). (in Ukrainian)
Kotovska I. V. (2024) Perspektyvy vykorystannia shtuchnoho intelektu v protsesi upravlinnia personalom: analiz perevah, ryzykiv ta perspektyv rozvytku [Prospects for the use of artificial intelligence in the process of personnel management: analysis of advantages, risks and development prospects]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, no. 68, pp. 1089–1101. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-68-178 (accessed 17.03.2026). (in Ukrainian)
Naryvskyi O.E., Belikov S.B. (2007) Otsinka stiikosti splavu 06KhN28MDT do pitingovoi ta shchylynnoi korozii v khlorydovmisnykh seredovyshchakh [Assessment of resistance of 06KhN28MDT alloy to pitting and crevice corrosion in chloride-containing environments]. Novi materialy i tekhnolohii v metalurhii ta mashynobuduvanni – New Materials and Technologies in Metallurgy and Mechanical Engineering, no. 1, pp. 45–53.
Naryvskyi O.E. (2007) Mikromekhanizm koroziinoho ruinuvannia plastyn teploobminnykiv [Micromechanism of corrosion destruction of heat exchanger plates]. Fizyko-khimichna mekhanika materialiv – Physicochemical Mechanics of Materials, no. 1, pp. 100–116.
Pulina T.V. (2013) Henezys klasternykh obiednan pidpryiemstv [Genesis of cluster associations of enterprises]. Problemy ekonomiky, no. 3, pp. 134–142.
Pulina T.V., Teslenok I.M., Nosov M.P. (2019) Problemy ta perspektyvy rozvytku biznes-inkubatoriv v Ukraini yak innovatsiinoi orhanizatsiinoi struktury [Problems and prospects of business incubators development in Ukraine as an innovative organizational structure]. Efektyvna ekonomika. Available at: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=7471
Borovykov O., Khilukha O., Sochynska-Sybirtseva I., Oliinyk I., Shevchenko S. (2025) Features and trends in the development of HR management in Ukraine. Human Resources Management and Services, vol. 7, no. 3. Article ID 4627. DOI: https://doi.org/10.18282/hrms4627 (accessed 05.02.2026).
Caratù M., Dragomirov N., Iovanella A., Vlahovic S. (2025) Strategic issues in digital transformation of HR management: systematic literature review and text mining. Technology Analysis & Strategic Management. DOI: https://doi.org/10.1080/09537325.2025.2467930 (accessed 21.02.2026).
Christopher M. (2023) Logistics & Supply Chain Management. 6th ed. Harlow: Pearson Education. Available at: https://books.google.com.ua/books?id=hRTQEAAAQBAJ (accessed 23.02.2026).
Drachuk Yu., Zerkal A., Trushkina N. (2023) Environmental component in the conditions of wartime and post-war recovery of Ukraineʼs economy. European Journal of Economics and Management, vol. 9, no. 6, pp. 12–23. DOI: https://doi.org/10.46340/eujem.2023.9.6.2 (accessed 21.02.2026).
Duha S., Zerkal A., Makarchuk I., Tilikina N., Kachmar B. (2025) Practical implications of human capital asset allocation for the business and economy. OIDA International Journal of Sustainable Development, vol. 18, no. 11, pp. 133–146. Available at: https://ssrn.com/abstract=5376733 (accessed 10.02.2026).
Jain R. (2024) Artificial Intelligence in Marketing: Two Decades Review. Journal of Marketing Analytics. DOI: https://doi.org/10.1177/09711023241272308 (accessed 05.03.2026).
Mainardi I. (2025) Change management: artificial intelligence (AI) at the service of public administrations. AI & Society. DOI: https://doi.org/10.1007/s00146-024-02136-2 (accessed 05.03.2026).
Narivskyi A.E. (2010) Stability of alloy 06KhN28MDT to intercrystalline corrosion depending on its chemical composition. Materials: corrosion, protection, no. 11, pp. 1–7.
Narivskyi O.E., Subbotin S.O., Pulina T.V., Leoshchenko S.D., Khoma M.S., Ratska N.B. (2023) Mechanisms of pitting corrosion of austenitic steels of heat exchangers in circulating waters and its prediction. Materials Science, vol. 59, no. 3, pp. 275–282.
Shmygol, N., Polcyn, J., & Antoniuk, A. (2023). Marketing management of product supply channels. Management of Change and Innovation, no. (5), pp. 54–58. DOI: https://doi.org/10.32782/CMI/20232-5-9
Ngabalin A. M. (2025) The Impact of Artificial Intelligence on Operational Efficiency in Marketing Management. International Journal of Business and Economics.
Nishar S. (2022) The role of artificial intelligence in transforming human resource management: a literature review. Journal of Artificial Intelligence & Cloud Computing, vol. 1, no. 3, pp. 1–4. DOI: https://doi.org/10.47363/JAICC/2022(1)155 (accessed 22.02.2026).
Авторське право (c) 2026 А.В. Зеркаль
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
